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营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络受不了，真受不了， 好久没看到这么大快人心的博文了： 确实，现在的品牌也太爱造概念了！尤其是在产品卖点上…… 明明字都是中国字，但当名词概念一堆砌…… 我就开始疑惑了，人卖的和我想买的到底是不是同一种东西？ 比如，我原本只想简单买个“牙膏”，在一大堆品牌里已经够难选了。 结果还来一堆卖点概念： 像“益生菌”这类说辞还算好理解， 精选君还看到过什么 “幽门螺旋杆菌抑菌”“去幽转阴”“牙膏界的烟酰胺”…… 我：？？？ 众所周知，上网购物是为了方便，而不为了耗死自己。 ps：身体有任何病症，都应该先去医院，而不是自己乱买产品~ 大家应该也发现了，现在有的品牌商家特别喜欢当成分科技党。 奶茶有乳矿奶茶，内裤有面膜内裤，果冻有胶原蛋白果冻，酸奶有玻尿酸酸奶…… 不是我说，你们这个细分赛道有点过于内卷了。 很多甚至把吃进嘴里的和抹在脸上的融于一体，怎么说呢，能理解是卖点宣传适当夸张，但新奇之余更多的是心悸。 这里要尤其展开“玻尿酸”这一成分。 不知道从何开始，万物皆可玻尿酸。 玻尿酸酸奶、玻尿酸果酒、玻尿酸饮用水、玻尿酸软糖、玻尿酸洗发水，就连套套也都被攻略了…… 可以说，“玻尿酸”成为了不同行业研发产品的灵感概念。 但我没想到的是，玻尿酸竟然还能做成衣服。 前两年，就有网友晒出山姆的玻尿酸保暖上衣。 不仅有女士的，还有男士的。 值得一提的是，当我在橙色软件输入框打下“玻尿酸上衣”后，还跳出了不少来自不同品牌的产品…… 我实在很难想象穿上去的肤感，凉凉的？湿湿的？还是黏黏的？ 总之，看完之后一句话：玻尿酸统领品牌界指日可待…… 精选君在此大胆发言，感觉上面这些产品起码一半是智商税。 仔细一想，咱们年轻人买这些奇奇怪怪的创新产品，本质上好像和被骗买保健品的老年人也没啥差别。 产品如何先不管，但起码买了个心安，情绪稳定了，精神也就得劲了…… 除了宣传成分卖点，商家也会有自己的一套名词包装。 漱口水叫“接吻神器”， 空调被叫“凉皮被”， 厚底鞋叫“面包鞋”， 无痕内衣叫“云朵内衣”…… 薛之谦的一句歌词能够充分展现我此刻的心情： 简单点，说话的方式简单点。 说到这里，精选君莫名想到焦内，它有个系列叫“凉皮”，主打夏季产品，还有个系列叫“热皮”，主打冬季产品。 然后我刚刚又查了下，发现人家还有“银皮”…… 从营 销视角来看，品牌们结合产品利益打造营销概念，一来是为了更好地吸引消费者促进销售，二来也能通过率先提出概念和产品创新，提升品牌的竞争力。 但从普通消费者视角出发，很多奇奇怪怪的广告我们已经半懂不懂了，如今想简单买个产品还要被概念搞懵，着实很窝火…… 线上购物明明是为了节约时间成本，最后却花费了更多时间挑选。 最后，@各大新消费品牌，以后写文案能不能写点人话。咱学点好的，别学互联网那套黑话啊！ 今日互动你听过什么离谱的产品概念或卖点？今日推荐戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~

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