“最近来旅游的人多起来了，店里的生意也比去年好多了，尤其是假期临近，餐厅预订异常火热，得提前准备好食材。”位于北京石景山区的火锅店王老板告诉记者，“五一”假期前夕，家庭聚餐类订单激增，每日营业额已经超过去年同期。

热腾腾的“烟火气”再度回归，为经济复苏提供了底气和信心。今年以来，随着疫情防控较快平稳转段，促消费政策持续发力，市场销售明显回升，尤其是以餐饮业为代表的接触型服务业和聚集型消费大幅回升，为经济运行“开门稳”提供了基础支撑。国家统计局数据显示，一季度最终消费对经济增长的贡献率达到66.6%，比去年全年明显回升，是三大需求中拉动经济增长最主要因素。

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今年政府工作报告强调“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。商务部将今年定为“消费提振年”，联合有关部门，调动各地方、行业协会、企业组织开展系列促消费活动。业内专家认为，各地区、各部门今年出台了一系列促消费政策，稳定汽车等大宗消费，加快培育新型消费，推动文旅消费等。下阶段，各项促消费政策进一步显效发力，新消费模式不断拓展，消费回升态势有望持续，将带动经济整体好转。

假期消费热气升腾

热门景区游人如织，网红餐厅一“桌”难求，机票、酒店预订量井喷式增长，这些都是城市“烟火气”加速回归的真实写照。今年以来，假期消费热气升腾，旅游出行、外出购物、住宿餐饮等消费需求集中释放，带动相关服务消费行业快速恢复。特别是“五一”假期期间全国旅游出游人次超过2019年同期水平，出行距离和消费活跃度创下历史新高，交出了一份亮眼的“消费成绩单”。

在中国首席经济学家论坛理事长连平看来，今年“五一”前，各地政府加大宣传力度和保障服务，游客此前压抑的需求爆发，上述因素让“五一”假期客流超出预期。但也要注意，旅游业的整体恢复不仅要看节假日，还要看非节假日的水平。此外，虽然市场端需求旺盛，但受疫情影响短期内无法快速消退，整个旅游业产业链的恢复仍需一定时间。

值得关注的一大亮点是，我国消费模式创新的影响也在持续显现。随着数字技术、信息技术的广泛应用，消费领域中新的消费模式和场景不断拓展，直播带货以及一些新的网红消费模式，对消费的带动也在逐步增强。据商务大数据对重点电商平台监测，第五届“双品网购节”活动期间实现全国网络零售额7102亿元，同比增长14.5%，其中，实物商品网络零售额6090亿元，同比增长11.6%，展现出网络消费市场的强劲动力。

不过，当前国内消费在持续回暖的同时，也呈现冷热不均特征，居民消费意愿主要体现为旅游和出行等补偿性需求，但商品类消费仍然偏弱。人民银行发布的《2023 年第一季度城镇储户问卷调查报告》显示，未来三个月打算增加支出的项目中，旅游选项较上季度上升了10.7个点，大额商品仅上升了0.4个点。业内专家认为，服务与商品消费的分化显示出消费动能仍待稳固。

精准满足信贷需求

“用我行信用卡支付能享受100元立减30元优惠活动”“我行消费贷优惠力度空前、利率最低可以做到3.6%，额度最高30万元”……今年以来，北京的王女士多次收到银行客户经理打来的推销电话，临近“小长假”则更为频繁。

消费市场逐步回暖的背后，不仅有政策的大力支持，也离不开金融力量的赋能。今年以来，在一系列促消费政策引导下，各家银行机构吹响了“扩内需 促消费”号角，通过合理降低消费信贷利率，降低消费信贷成本，以及创新消费信贷产品和服务方式，助力消费市场回暖。

未来，要想让消费的热潮延续，还需要金融机构“再添一把火”，精准发力。中国银行研究院研究员叶银丹接受记者采访时表示，金融机构应聚焦民生重点领域，倾斜信贷资源，积极开展消费信贷业务，激活和促进消费潜力。针对老龄群体、学生群体、中等收入群体等不同客群需求，有重点地开发针对性的消费金融产品，实现精准促消费及线上线下融合发展。

从提升居民消费能力，夯实居民消费基础角度来看，叶银丹谈道，要加快发展财富金融，丰富家庭资产配置渠道，并通过提高居民的金融资源可得性，缓解家庭面临的信贷约束，提高收入水平。与此同时，要加强对中小企业的融资支持，用好货币政策工具，加大普惠金融发展力度，降低融资成本，激发微观主体活力，促进就业和消费改善，间接扩大中等收入群体，提振消费信心。

此外，金融机构还应积极发挥金融科技等领域的优势，激发线上消费潜能。受访专家普遍谈到，要利用大数据、人工智能等手段，强化客群建设，对消费者进行精准画像，提供有针对性的差异化产品，加强自身线上线下的场景渠道建设，从而加速消费升级提质。“可以依托数字经济的高速发展简化业务办理流程，不断提高消费金融服务的体验，并注意缩短与特殊客户群体如老龄群体之间的数字鸿沟。”叶银丹表示。

消费回升前景可期

当前，消费恢复仍是初步，居民消费能力提升和消费意愿增强还有空间。业内专家普遍认为，从下阶段来看，消费的改善和恢复仍有诸多有利条件，随着经济好转、就业增加、消费环境改善，我国消费增长动力有望继续增强，消费回升前景可期。

连平分析称，随着经济稳步恢复，就业市场逐步改善，居民收入状况逐步好转，服务消费持续恢复，餐饮消费加快推进，地产销售继续回暖以及汽车销售改善，带动整体消费需求得到有力释放，叠加低基数，消费增速有望继续回升，下半年增速可能进一步加快。

从中长期来看，国家统计局新闻发言人付凌晖认为，我国消费规模扩大态势在持续显现，消费升级的驱动力还在增强，这些都会对消费的带动持续加大。随着我国城镇化的推进，农村消费市场潜力还很大，这些都意味着我国未来消费增长有巨大空间。

不过，也不能盲目乐观，需要注意的是，消费回暖的背后犹存隐忧。《2023年第一季度中国货币政策执行报告》指出，从国内看，疫情“伤痕效应”尚未消退，居民收入预期还在恢复，青年人就业压力较大，消费复苏动能的可持续性面临挑战。

促进居民消费离不开就业和收入改善，要让消费这辆“马车”真正跑起来，更大群体即期消费能力的培养很重要，解决低收入群体的消费问题是关键。“其中的核心就是就业、创业、创收。”叶银丹建议，要加快吸纳就业人口最多的服务业、中小微企业的复苏和发展，继续加大对这些企业的政策支持力度，创造更多的就业岗位。

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