《长安三万里》这场长达八小时的首映礼,与西安文旅深度结合,创造性地策划了观影、游园、演出为一体的全天候首映活动,为观众讲述了一个盛大的中国故事,带着所有人沉浸式「梦回唐朝」。
【资料图】
作者|郑林御
《长安三万里》首映当日,西安大唐不夜城人潮涌动,众多游客身穿汉服,排着长队收集「通关文牒」的纪念章。在这条著名的步行街上,专为这部动画电影打造了限定游园打卡点,参与活动的游客在四个点位完成互动盖章后,即可前往步行街的尽头,兑换一份惊喜周边。
这场游园活动的终点处,也是《长安三万里》的首映盛典现场,这场独一无二的全球首映礼,在线下热烈的氛围,与线上轰动的话题讨论中落幕。
作为电影营销的重要一环,首映礼的重要程度毋庸置疑,短短一天的活动中,同时要打出影片声量与口碑,在电影宣发流程愈发成熟化的今天,首映礼的模式正逐渐趋于同质化,大致思路都是在主创互动发言的基础上做不同的形式包装,难以见到推陈出新。
相较于其他艺术形式,动画电影则拥有独特的优势,巨大的想象空间与创新的视效表达,为电影营销的新解法提供了良好的基础。《长安三万里》作为追光动画十周年「新文化」系列的开篇之作,又是今年暑期档备受瞩目的作品之一,首映活动注定备受关注。
《长安三万里》的主创带着银幕内外的故事,再次回到影片背景地——西安,与首映现场的观众进行互动交流。
西安观影现场的布景专门贴合唐朝主题设计,唐诗元素随处可见,帷幔、屏风满载唐风唐韵,影厅外墙也挂上了满是细节的盛唐画卷。当天甚至不乏从外地远道而来的影迷,他们穿上各类唐装汉服,在映后互动环节表达对影片的支持与喜爱。
随着夜幕降临,在开元广场举办的《长安三万里》首映盛典,成为首映当日的重头环节。主办方创新结合了唐风与国潮的要素,在两个小时内呈现了丰富的歌舞表演、主创的独家故事分享、声势浩大的经典诗朗诵,还邀请到陕西师范大学教授、李白纪念馆馆长做专业解读,让正常晚会兼具娱乐性与文化内涵。
《长安三万里》还在当日全国342城同步放映,配合西安全天候、多项目的沉浸式观影游览盛会,这次的影片首映礼在规模、形式上都突破了电影营销的常规思维,不仅收获了可观的舆论声量,还对中华优秀传统文化传播、影视+文旅的探索有着深远的意义,成为值得深思的行业案例。
寻找跨越古今的文化共鸣
《长安三万里》作为追光「新文化」系列的开篇之作,在168分钟的篇幅里,围绕高适、李白二人的半生颠沛,以史诗般的笔法,呈现出大唐的风貌与唐诗的浪漫。
五千年的华夏历史中,长安留下了一个盛世的缩影,更留下了众多诗人的足迹。当我们站在今天再度回望长安,仍有许多地方让人怀念动容,《长安三万里》的这场首映礼将唐朝的文化符号提取、放大,与年轻的观众产生共鸣。
唐诗是唐代绕不开的文化标志,片中以《将进酒》为代表的古诗,为观众留下了深刻印象,无论是影片结尾的古诗拼图,还是影院门口的古诗屏风,亦或是影厅两侧的诗词墙,都让古诗这一经典符号,与观众产生了紧密的情感连接。
看过影片的观众真情感慨,「看到这些诗歌出现在电影中的时候,只会觉得崇拜与自豪,这大概是独属于中国人的浪漫和感动。」
汉服是首映礼上另一大关键元素。现场的众多汉服爱好者,将唐风带到了观众身边,他们以精心设计的唐代仿妆、唐代的流行服饰出街,契合影片主题与观影氛围,影片也特意邀请了汉服博主,现场为大家科普唐代人的衣装风尚,向更多人传递汉服与传统文化的魅力。
唐朝乐队也惊喜现身观影现场,这支以崇拜唐文化为缘由成立的乐队,与《长安三万里》产生了梦幻联动,不同领域的创作者相聚在首映礼上,为弘扬中华传统文化贡献着自己的力量。
晚上的首映盛典,以音乐会的形式,大胆将传统文化做了现代化表达,西安外事乐团献上古色古香的乐舞演奏,知名的「大唐不倒翁」皮卡晨以齐胸襦裙,还原大唐的服饰魅力,代表年轻力量的失眠少年乐队也带来年轻的声音。
盛典结尾,全场齐诵《将进酒》段落将整场活动推向高潮,在片中青中年李白的配音凌振赫和「曹灿杯」小选手们的带领下,全体观众齐诵李白这首流传千年的名篇,「五花马,千金裘,呼儿将出换美酒,与尔同销万古愁。」动情的吟诵声响彻大唐不夜城,千年前的「诗仙」李白跨越古今与银幕,与当夜的观众同频共振。
唐朝乐队一首经典的《梦回唐朝》点燃了全场,热血恢弘的节奏令置身于此的观众都仿佛梦回长安,现场的八百名观众,与步行街上的数万人,共同见证了这场盛宴。
活动结束后,仍有现场观众与网友回味着盛典上的节目,大家的情绪被每一个精彩的节目牵动、被每一分唐朝的文化符号吸引,正如影片中那句台词描绘的一般,「只要诗在、书在、长安就会在。」
以优质文旅创新线下体验
古都西安不仅有着浓厚的历史底蕴,更是一座知名的旅游城市。大唐不夜城丰富的文旅资源,与《长安三万里》在主题、内容上都十分契合,再加上暑期来临,全国各地众多游客相聚于此,在此举办的主题游园会可谓应时应景。
游园会精心设计了一条合理的动线,观众从西安大悦城的影厅出发,沿街会路过「诗人群塑」「唐食坊」「唐礼坊」,以及「大唐芳华」四处打卡点,这一设计既宣传了电影卖点,又与大唐不夜城完美契合,吸引到众多观众主动参与。
为了让观众沉浸式梦回长安,步行街的打卡点处还精心安排了可互动的NPC。游客可在唐代驿站与信差拍照集戳;或者步入字画卷轴拍照,体验汉服换装,扮成杨贵妃侍女的NPC还精心还原了唐代的桃花妆;还有NPC玉真公主期待着游客的到来,找到贵妃对应的唐俑,可以获得一句李白在宫廷内写的诗句。
唐朝的人文风韵在互动环节中体现的淋漓尽致,游客的参与感也被高度重视。花车斗采处设立了精彩的唐风蹦迪battle,跟随曼伶舞后学蹦唐迪,动作标准合格者还能得到李白赞美盛世长安轻歌曼舞的赞诗一句。在步行街著名的诗词街区,还能偶遇NPC玄奘,用诗句和隐藏npc接头,成功后可获得御守礼物。
当晚的盛典现场,影片与曲江旅游,以及飞猪旅行,结合唐风背景和诗歌元素,共同发布了四条主题研学路线,不仅推出全国首部唐诗主题观光车,还包含了大雁塔、陕西历史博物馆、兴庆宫公园、大唐芙蓉园等众多知名历史文化地标。
在影视+文旅结合的大趋势下,电影《长安三万里》与西安文旅的深度合作,无疑是一场共赢的局面。无论是对影片宣传、追光「新文化」系列的口碑加持,还是对于西安优质文旅的长线开发运营都有着深远的意义,在此过程中,双方也最大程度利用影视与文旅的影响力,推动中华优秀历史文化的传播。
多端联动打造破圈传播
《长安三万里》在西安举办首映礼的同时,也在全国共342座城市开启同步放映,无数观众在当天同一时间走进影院,成为电影的首批观众。影片成就了当日2466万的票房,并拿下2023动画电影点映票房冠军、电影点映场均人次冠军,为7月8日正式上映打下了良好的市场与口碑基础。
放映结束后,影片的讨论在各大平台集中爆发,#李白 高适#、#长安三万里 将进酒#、#长安三万里首映口碑#等多个话题登上热搜,观众热切地表达对影片的喜爱,并自发在微博、豆瓣、朋友圈成为自来水,向更多观众安利这部优秀的动画电影。
台网联动、跨屏跨端传播是此次首映活动传播的另一大亮点,CCTV6电影频道全天候跟进报道,50家媒体全景直播,涵盖微博、抖音、头条、b站等各大社交平台,让《长安三万里》的影响力跨越大银幕与小荧屏,向更广阔的人群覆盖。
为了让动画电影触及更广阔的观影人群,首映礼还邀请到知名汉服博主、B站历史区博主@有山先生 ,以及抖音达人@精分老来俏 等观影并参与盛典互动,他们以年轻观众的视角,解读电影的深刻内涵,利用跨圈层的影响力带动电影出圈。
追光动画和阿里影业宣传团队强大的策划、组织能力,通过整场开创性的首映礼可见一斑。西安特色贯穿全程,动画电影的想象空间,与唐代的文化记忆、家国情怀交织在一起,观众在这场观影、游园、演出结合的新奇体验中,感受着《长安三万里》的魅力,用年轻的视角与跨越千年的文明形成共鸣。
《长安三万里》的故事会伴随影片落幕而结束,但在现实中的西安,还有许多中国故事期待着观众的到来、聆听。
电影从创作到营销的全过程,也是古城的文化记忆不断被发掘传播的过程,这次大胆尝试,不仅让电影营销看到了更多可能,也让宣传价值与内容价值被放大,让优秀的中国历史文化,与影视、文旅产生鲜活的碰撞。
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